A devenit un fenomen obisnuit prin aria de raspandire si prin frecventa, desi lipsit de moralitate, ca aluziile mai mult sau mai putin transparente la sexualitate sa fie folosite in marketing si publicitate. “Sexul vinde tot!” este de cativa ani si pe la noi o regula, o realitate evidenta. Tarabele sunt pline de ziare care se lupta sa arate care-mai-de-care cate o frumoasa dezgolita prin partile esentiale…

     Ieri, in timp ce asteptam un troleibuz, mi-am aruncat o privire printre publicatiile de la chioscul de ziare din statia respectiva. Mi-a atras atentia o revista si am vrut sa impart cu toata lumea bucuria descoperirii unui insight de designer de produs sau de creativ intr-ale publicitatii. Fie el - poate - mai ciudat (valabil atat in ce priveste insight-ul cat si in ce priveste designerul sau creativul!). Despre ce este vorba??

     Numarul de luna aceasta al revistei “Flacara” se vinde cu 2 bonus-uri (probabil, unul pentru barbati si unul pentru femei): o carte editata de Nemira - “Afaceri Riscante” de Michael Ridpath, si un spray deodorant marca Oriflame. Pana aici - nimic neobisnuit. Lupta pe diferite nise a devenit foarte acerba, astfel incat revistele se intrec in a oferi bonus-uri cat mai atragatoare pentru cititori. Dar … am ajuns exact la conceptul cheie: “atragator”. Cat de atragator poti sa faci sa fie un obiect pentru ca el sa motiveze o femeie sa cumpere? Sa vedem in continuare…

Spray sau jucarie sexuala?

Sus: Setul format din revista Flacara si bonus-uri (plan apropiat si plan detaliu)

Jos: Fotografii detaliu cu spray-ul Oriflame

Sa dezbatem putin cateva elemente:

• din anumite surse certe, unele fete singure se mai joaca folosind anumite obiecte pe care le au la indemana (pe cat posibil alungite si lucioase), uneori fiind vorba chiar despre spray-uri; Cum se joaca?? …va las pe voi sa intelegeti! In mod sigur, in perioada cercetarilor de piata, acest lucru a iesit la iveala si a devenit acel insight pe care se bazeaza pozitionarea si comunicarea unui produs.

• obiectul despre care vorbim - sa-i spunem spray-ul pacatos (sau nerusinat) - are nu numai functionalitatea unui spray obisnuit (de marime mica) ci si un design putin deosebit de cel al spray-urilor si mult apropiat de forma anatomica (si putin si de proportiile) unui anumit organ masculin;

• culoarea spray-ului nerusinat: rosu aprins. Numele spray-ului: Rage (aici fiind vorba despre dezlantuire, pornire nestapanita sau necontrolata).

• extremitatea superioara este rotunjita iar partea mai stramta atrage atentia atat prin forma cat si prin faptul ca are inscriptionat ceva in plan orizontal (in acest caz marca; se doreste probabil si ancorarea marcii de ideea de sex si sexualitate).

    Elementele acestea sunt prea vizibile pentru a fi neglijate de ochii fini ai femeilor. In plus, chiar daca in mod constient aceste aspecte ar fi trecute cu vederea (sau chiar negate), in mod inconstient ele sunt cu siguranta sesizate si fac apel la instinct, chiar la un anume instinct primar. Iar alegerea se bazeaza pe inconstient, pe instinct! Fie ca vorbim despre constient sau despre inconstient, mesajul sugerat, chemarea, sunt cat se poate de evidente si de puternice pentru femei. Foarte probabil ca unora, cu anumite varste (bineinteles targetul vizat), le trezeste instinctul. In final toate partile sunt satisfacute : fata ca are inca un spray in care descopera o jucarie, producatorul deodorantelor pentru ca are un loc bine fixat in mintea unor persoane, vanzatorul de ziare si reviste pentru ca a incasat pretul, compania care realizeaza si editeaza revista pentru ca are vanzari. Si sa mai spunem ca nu mintea este ultima frontiera, cea pentru care se da lupta capitala!

Trimite unui prieten